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卖“水货”是违法的行为，涉及到知识产权侵权和欺诈行为。根据相关法律法规，销售假冒伪劣产品、盗版商品、仿冒品等都会被处以罚款，并可能面临刑事处罚。因此，卖“水货”是违法行为，会受到相应的法律处罚。
除了被罚款，化妆品店还有一些其他让它们害怕的问题。首先是口碑问题。如果一个化妆品店出现了卖假货或质量问题的情况，消费者会通过口口相传在社交媒体上进行投诉和曝光，给店铺的声誉带来极大的伤害。口碑的损害会导致顾客流失和信任度下降，进而影响到店铺的持续运营。
其次是法律风险。除了卖“水货”被罚款外，还存在其他可能引发法律纠纷的风险。例如，涉及到虚假广告、欺诈销售、不合格产品等问题都可能导致消费者维权和投诉，甚至引发集体诉讼等法律纠纷。这些纠纷不仅会给化妆品店带来经济损失，还会对店铺的声誉和形象造成严重影响。
化妆品市场竞争激烈，消费者对品质和安全性的要求越来越高。如果一家化妆品店不能提供高质量、安全可靠的产品，就很难在市场上立足。顾客会更倾向于选择信誉好、口碑良好的店铺购买产品，而不轻易相信没有信誉保证的店铺。
监管部门对于化妆品行业也加强了监管力度。从生产环节到销售环节，都要求符合相关的法规和标准。如果一家化妆品店违反相关规定，例如未能取得合法的销售许可证、未按照规定进行产品备案等，都可能面临被处罚的风险。
卖“水货”是违法的行为，会受到罚款等法律处罚。化妆品店还需要面对口碑问题、法律风险、市场竞争压力和监管要求等挑战。因此，在经营过程中要注重保障产品质量，遵守法律法规，提升服务水平和信誉度，才能在市场竞争中立于不败之地。